A alta visibilidade nos resultados de pesquisa é uma chance de aumentar o número de leitores do blog, aumentar as vendas na loja online ou aumentar as consultas nos sites da empresa. Então, como você começa a construir sua visibilidade no mecanismo de busca mais popular do mundo? E quais elementos você deve prestar atenção e o que deve evitar? Veja aqui o nosso guia de SEO para iniciantes!
Neste artigo, apresentaremos 4 dicas valiosas que todo iniciante poderá implementar em seu site. Essas dicas vão te ajudar não só a alcançar melhores posições nas buscas do Google, como também melhorar a experiência dos usuários que utilizam o site.
DICA 1: Encontre as palavras-chave certas
O primeiro passo para criar visibilidade na pesquisa do Google (assim como em qualquer outra) é encontrar as palavras-chave certas. Essa é uma etapa que não pode ser pulada. Sem uma lista apropriada, não seremos capazes de criar conteúdos que cheguem a um público potencial através dos motores de busca.
Ao iniciar o posicionamento do site de uma empresa ou loja, nosso primeiro instinto é focar em palavras com alto número de buscas. Atingir um público amplo pode fazer com que alguns deles queiram utilizar nossos serviços ou comprar um produto em uma loja. O problema com essas palavras é a alta competição e a baixa conversão.
Palavras com grande número de buscas podem trazer um número significativo de usuários para o site, mas serão clientes prontos para usar o serviço ou comprar?
Em segundo lugar, o topo dos resultados da pesquisa é ocupado por sites de competição e sem atividades em grande escala, não será possível chegar ao topo em pouco tempo.
Ambos os fatores significam que as atividades iniciais de SEO baseadas apenas nessas palavras podem levar a gastos excessivos do orçamento e à conclusão: SEO não funciona.
A solução neste caso pode ser palavras de cauda longa ou frases de caráter informativo e orientador, que, com um pouco de sorte, podem gerar tráfego em apenas algumas semanas.
Palavras-chave de cauda longa são palavras-chave que têm relativamente poucas pesquisas, mas muitas delas. Eles também são mais propensos a converter. Afinal, ao digitar a palavra “sapatos” buscamos inspiração, enquanto “tênis preto tamanho 43” já mostra uma forte intenção de compra.
Frases informativas, por sua vez, são palavras que não têm caráter de compra, e a intenção do usuário do buscador é adquirir conhecimento.
Ao criar uma lista de palavras-chave, não devemos omitir esses tipos de frases. É uma boa forma de atingir clientes que buscam apenas uma solução para o seu problema, mas não pensam em um serviço ou produto específico.
Agora que sabemos que a pesquisa de palavras-chave é importante, pergunte-se: como faço para encontrar as palavras-chave certas?
Confie no seu instinto
Mas utilize dados concretos. Você provavelmente pode adivinhar quais palavras seus clientes ou leitores em potencial podem digitar no mecanismo de pesquisa. Anote-os e veja se seus palpites estão errados. Jogue a lista pronta em ferramentas como: Keyword Planner (do Google), Keyword Explorer (do Ahrefs) ou Keyword Research (do Surfer). Se as palavras escritas tiverem potencial satisfatório, você descobriu palavras-chave para as quais tentará aumentar sua visibilidade no mecanismo de pesquisa.
Dê uma olhada na concorrência
A análise de visibilidade do concorrente é uma ótima maneira de descobrir novas palavras-chave. Se as empresas concorrentes possuem grande visibilidade, vale conferir quais frases elas são exibidas no Google e pensar em como utilizar esse conhecimento em nosso site. Pode ser necessário criar novas subpáginas ou otimizar o conteúdo existente.
A análise das frases-chave dos concorrentes pode ser realizada de várias maneiras. Para essa tarefa, prefiro a ferramenta Ahrefs, que é capaz não apenas de mostrar em quais frases a concorrência está visível, mas também mostrar a lacuna de conteúdo, ou seja, frases nas quais os rivais estão visíveis, mas não o nosso site.
DICA 2: Prepare um conteúdo que corresponda à intenção do usuário
Já temos uma lista pronta de palavras-chave. É hora de verificar as intenções dos usuários que os inseriram no mecanismo de busca. Você pode confiar em seus instintos novamente e determinar se a palavra é informativa ou transacional.
Ao verificar a intenção, vemos principalmente o que está nos resultados da pesquisa para uma determinada frase. Se as SERPs forem dominadas por lojas, a frase deve ser direcionada à categoria ou produto. Por outro lado, se os resultados da pesquisa forem dominados por artigos e guias, será mais eficaz criar sua própria entrada.
Adicione informações à lista de palavras-chave criada anteriormente sobre que tipo de conteúdo você deve criar para competir com mais eficiência nos resultados de pesquisa do Google.
Palavras-chave encontradas. Também sabemos quais são as intenções das pessoas que os inserem no mecanismo de pesquisa. É hora de começar a criar conteúdo.
Ao começar a escrever um artigo, descrição de produto ou categoria, estabeleça o objetivo de torná-lo original, abrangente e de alta qualidade. O que isto significa?
O texto deve ser original, ou seja, deve conter seus pensamentos, opiniões, análises ou observações. Evite copiar conteúdo de outros sites. Dessa forma, você aumenta a probabilidade de o Google não indexar sua página.
O texto deve ser abrangente, pense em quais informações seus leitores ou clientes estão procurando. Se eles encontrarem o que procuram no conteúdo, você aumentará a chance de mantê-los no site por mais tempo, incentivá-los a realizar ações específicas (por exemplo, comprar) ou retornar mais tarde. Conteúdo abrangente e de alta qualidade também tem maior probabilidade de ser compartilhado nas mídias sociais.
O texto deve ser de alta qualidade e também de fácil leitura.
DICA 3: Ajude os robôs a entender melhor seu site
Robôs e humanos interpretam sites de maneira diferente. Portanto, para ajudar os bots a entender melhor o conteúdo de suas páginas, há algumas coisas que você precisa abordar.
Título
O título é o elemento do site que aparece nos resultados da pesquisa. Sua função é estimular o usuário a acessar o site.
É importante ressaltar que o título também é usado pelos mecanismos de pesquisa para determinar se o conteúdo da consulta corresponde ao do site. Portanto, é importante incluir uma palavra-chave nele.
Tente criar títulos curtos (até cerca de 60 caracteres) e indique claramente o conteúdo da página a que pertencem. Cada subpágina no site deve ter um título individual. Vale finalizá-lo com uma marca separada do resto do título por um sinal especial.
Descrição
Outro elemento que facilita ao usuário a decisão de entrar ou não no site. Embora o Google altere as descrições definidas há muito tempo com fragmentos retirados da página, ainda vale a pena preparar metatags individuais para cada uma das subpáginas.
A descrição deve ser uma extensão do título e conter informações adicionais. É uma boa prática incluir uma frase de chamariz no final que diga ao usuário o que fazer a seguir (“Ler”, “Comprar”, “Verificar oferta”)
Marcação de conteúdo
O conteúdo veiculado para robôs deve ser devidamente marcado. O objetivo é usar corretamente as tags HTML que facilitarão a interpretação de elementos individuais do texto.
URL
Os endereços URL são outra peça do quebra-cabeça que vale a pena ter em mente ao posicionar um site. A URL deve ser relativamente curta, legível e conter palavras-chave. Hífens (“-“) são usados em vez de espaços entre as palavras. Devemos também desistir de caracteres especiais e diacríticos característicos de um determinado idioma.
DICA 4: Cuide da aparência do conteúdo publicado
Os destinatários do nosso conteúdo devem ser principalmente usuários da Internet, não robôs de mecanismos de pesquisa. As mudanças implementadas nos algoritmos dos mecanismos de busca mostram cada vez mais claramente quem deve estar no centro das atenções dos criadores da Internet. Por isso, na hora de preparar o conteúdo do site, vale ficar atento a essas dicas:
Formatação de conteúdo
Ninguém gosta de ler longos blocos de texto, onde uma frase pode se estender por várias linhas. Também temos cada vez menos tempo apenas para ler e buscar informações. Portanto, é muito importante formatar corretamente o conteúdo.
Ao escrever artigos ou postagens de blog, tente escrever frases curtas e colocar pensamentos diferentes em parágrafos separados. Isso tornará o texto mais legível e amigável.
Não menos importante é o uso de títulos. Dar um rótulo a um grupo de parágrafos permitirá que as pessoas que escaneiam o conteúdo encontrem rapidamente o que estão procurando.
Destaque informações importantes em negrito ou em uma cor diferente do restante do conteúdo. Não exagere embora. O texto heterogêneo parecerá pouco profissional e será difícil de ler.
Fotos / Gráficos
Uma imagem vale mais que mil palavras, e o conteúdo da web não é diferente. Consumimos principalmente com os olhos, e é por isso que gráficos e fotos colocados entre parágrafos individuais funcionam tão bem. As imagens funcionam bem como pausas de leitura e decorações. Eles também podem ser informativos.
Apresentar os dados na forma de um infográfico interessante e legível facilitará a assimilação das informações por seus destinatários. Além disso, eles são mais propensos a serem compartilhados nas mídias sociais.
Ao adicionar imagens ao seu site, não se esqueça das descrições alternativas para pessoas que usam leitores de tela. “ALT” também será útil para que os bots classifiquem adequadamente a imagem encontrada.
Com essas 4 dicas sendo colocadas em prática, certamente seu site já estará em destaque e logo você já verá os resultados!
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